上海啟動(dòng)“五五”消費季后:拼多多搭臺 “滬字號”秀技 首發(fā)、品質(zhì)成關(guān)鍵詞

2024-04-28 20:45:39 來(lái)源:中國青年網(wǎng) 作者:紀佳琦 責任編輯:王一 字號:T|T

  中國青年網(wǎng)訊(記者 紀佳琦)“今年拼多多將投入共計45億元消費補貼,助力五五購物節促消費活動(dòng)。上海地區用戶(hù)進(jìn)入專(zhuān)區即可領(lǐng)取各類(lèi)補貼券?!?月27日,在商務(wù)部、中央廣播電視總臺、上海市人民政府共同舉辦的2024國際消費季暨第五屆上?!拔逦遒徫锕潯眴?dòng)儀式上,拼多多聯(lián)合創(chuàng )始人范潔真揭曉了為這場(chǎng)年度消費節慶準備的用戶(hù)回饋“大禮包”。

  “五五購物節”是上海增強消費市場(chǎng)回升勢頭、打造國際消費城市的標志性活動(dòng)。作為上海本土成長(cháng)的新電商平臺,拼多多已連續五年積極參與,投入力度逐年遞增。

  為助力“五五購物節”出圈,讓“滬里滬外”的消費者都能享受品質(zhì)消費,今年拼多多不僅設立活動(dòng)專(zhuān)區、聯(lián)合中央廣播電視總臺(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“總臺”)開(kāi)展專(zhuān)場(chǎng)直播,還推出平臺首個(gè)“新品首發(fā)季”活動(dòng),攜手家電、美妝、運動(dòng)、文具、食品等類(lèi)目知名品牌,著(zhù)力打造首發(fā)經(jīng)濟的平臺特色。

  “‘五五購物節’不僅是上海的,也是全國的?!狈稘嵳姹硎?,“我們希望立足上海、輻射全國,讓全國消費者都能參與到這場(chǎng)美好的消費盛宴當中?!?/p>

  “五五”專(zhuān)場(chǎng)直播帶貨迎開(kāi)門(mén)紅 “繁花之城”最?lèi)?ài)花

  “今晚直播間的商品都打折頭(打折),歡迎大家來(lái)買(mǎi)么事(買(mǎi)東西)?!?/p>

  昨晚,在第五屆上?!拔逦遒徫锕潯眴?dòng)儀式外場(chǎng),總臺攜手拼多多落地了一場(chǎng)主題為“拼在上海 樂(lè )享生活”的百億補貼專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播,總臺央視主持人周運和郭若天巧用滬語(yǔ),號召直播間網(wǎng)友購買(mǎi)下單。

  從農產(chǎn)品起家的拼多多,開(kāi)創(chuàng )了以拼為特色的農產(chǎn)品零售新模式,通過(guò)簡(jiǎn)化生鮮流通環(huán)節,讓消費者以實(shí)惠的價(jià)格購買(mǎi)到新鮮、優(yōu)質(zhì)的農特產(chǎn)品。鑒于此,整場(chǎng)直播中,農特產(chǎn)品頗受用戶(hù)喜愛(ài),“網(wǎng)紅水果”藍莓就是其中代表。

  拼多多數據顯示,今年以來(lái),平臺藍莓銷(xiāo)量大幅增長(cháng),同比增幅達到300%。其中,上海市民對藍莓展示出了極大消費熱情,訂單量較2023年同期翻了四倍。這種熱情延續到了直播中,沒(méi)等主持人推薦,藍莓就已經(jīng)售出幾百盒。

  “佳沃藍莓不僅香甜多汁,還含有多種花青素,能夠守護眼睛健康?!惫籼煸?huà)落,網(wǎng)友紛紛下單,訂單成交持續上漲。

  “云南的玫瑰顏色多樣,不僅香氣宜人,還能裝飾房間、愉悅自己。這款鮮花是坐飛機來(lái)的,從昆明種植基地直發(fā),空運直達相隔2000多公里的上海?!敝辈コ掷m到半程,周運重點(diǎn)推介了云南鮮花,結果大受歡迎。

  據店鋪商家楊攀透露,今年以來(lái),店鋪訂單明顯上升,日銷(xiāo)峰值可以達到3000單。熱播劇《繁花》取景地上海,一直以來(lái)都是店鋪銷(xiāo)量最高的城市,滬上“花癡”對玫瑰的偏愛(ài)特別明顯,香檳、洛神、艾莎都是熱銷(xiāo)申城的玫瑰品種。

  除了上海對口支援的云南特色農產(chǎn)品大獲青睞,在三小時(shí)的直播中,平臺重磅補貼的國際大牌、“滬牌”老字號、潮流新品牌等品質(zhì)好物也吸引了廣泛關(guān)注。一些品牌甚至在“五五購物節”預熱階段就迎來(lái)了線(xiàn)上消費的“開(kāi)門(mén)紅”。

  比如,家喻戶(hù)曉的品牌伊利就吃到了首波紅利。4月25日,伊利冷飲與拼多多聯(lián)合打造的“甄稀超級品牌日”活動(dòng)迎來(lái)爆發(fā),通過(guò)站內站外聯(lián)動(dòng)、多渠道引流造勢,店鋪單日銷(xiāo)售額較日常增長(cháng)了10倍以上,首次突破百萬(wàn)元大關(guān)。

  伊利液奶則準備在“五五”期間聚焦當下潮流消費趨勢,推出如優(yōu)酸乳線(xiàn)條小狗、暢意草莓熊、伊利純牛奶迪士尼公主裝、QQ星味可滋唐老鴨等系列IP聯(lián)名新品,希望通過(guò)IP自帶屬性與粉絲黏性搭建起與消費者溝通的橋梁,給拼多多用戶(hù)帶來(lái)更高的情緒價(jià)值。

  為讓消費者更經(jīng)濟地實(shí)現消費升級,拼多多今年創(chuàng )紀錄地投入共計45億元消費補貼。近三年來(lái),拼多多已累計為“五五購物節”投入消費補貼逾120億元。

  與此同時(shí),平臺還在“五五購物節”活動(dòng)專(zhuān)區搭建了“上海制造一起拼”、“上海好農貨”、“絲路云品”、“對口幫扶好貨購”、“綠色健康消費”等主題樓層,旨在推動(dòng)更多海內外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對接中國消費市場(chǎng),提升優(yōu)質(zhì)供給的豐富性。

  線(xiàn)上集中“上新” 情緒價(jià)值成新賣(mài)點(diǎn)

  “五五購物節”走到第五年,逐漸成為國內外品牌開(kāi)展新品首發(fā)、首秀、首展的首選檔期。

  早在2018年5月,上海就提出全力打造“全球新品首發(fā)地”的城市定位。進(jìn)入2024年,上海首發(fā)經(jīng)濟的規模和質(zhì)量更是遠超往年。為了助力打響“首發(fā)上?!逼放?,拼多多首次在“五五購物節”期間推出“新品首發(fā)季”活動(dòng),覆蓋家電、美妝、運動(dòng)、文具、食品等類(lèi)目。

  小米作為全球領(lǐng)先的智能手機品牌之一,與拼多多一起參與到“五五購物節”活動(dòng)中。小米中國區電商部總經(jīng)理于澎表示,“這不僅有助于上海促消費,提升品牌影響力,還能讓消費者更好地享受科技的樂(lè )趣?!?/p>

  在4月27日晚的百億補貼專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播中,小米挑選了4款爆款產(chǎn)品,涵蓋可穿戴、智能家居品類(lèi),包括“人”和“家”兩大場(chǎng)景。

  于澎表示,“‘五五’期間,小米還將在拼多多平臺同步首發(fā)包括雙出風(fēng)柜機空調、超大尺寸電視、超薄嵌入式多門(mén)法式冰箱等在內的科技好物,非常期待讓更多人看到煥然一新的小米大家電品類(lèi)?!?/p>

  全球最大的文具制造商之一、上海本土企業(yè)晨光文具,一直與拼多多保持著(zhù)密切合作。在昨晚的百億補貼專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播中,晨光上架了兩款產(chǎn)品:一款是能代表其在書(shū)寫(xiě)工具上優(yōu)勢和實(shí)力的刷題七支筆組合套裝,另一款是經(jīng)典暢銷(xiāo)的晨光多功能復印紙。

  “‘五五購物節’為提振消費信心起到了積極作用,也為企業(yè)提供了品牌展示和產(chǎn)品推廣的良好契機?!背抗饩€(xiàn)上業(yè)務(wù)總經(jīng)理江巍表示,晨光非常榮幸能與拼多多一起在線(xiàn)上為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

  “公司今年計劃上線(xiàn)十幾款新品,包括孔廟祈福系列考試套裝、金榜題名系列考試套裝等,這些產(chǎn)品不僅在功能上滿(mǎn)足消費需求,同時(shí)還向考生們提供更多情緒價(jià)值,為莘莘學(xué)子送上美好的祝福?!苯”硎?。

  有著(zhù)93年歷史的經(jīng)典上海美妝品牌百雀羚,近年來(lái)持續發(fā)力線(xiàn)上。去年,百雀羚在拼多多保持持續增長(cháng),產(chǎn)品覆蓋全國更多區域。

  今年的“五五購物節”,百雀羚非常重視。其為拼多多平臺消費者專(zhuān)門(mén)定制研發(fā)的“多效緊致”抗老系列產(chǎn)品已于4月上線(xiàn),未來(lái)兩個(gè)月還將陸續推出主打舒緩、補水、保濕的“舒緩沁潤”系列產(chǎn)品,為平臺消費者持續讓利,力求亮眼的消費表現。

  此外,未來(lái)兩個(gè)月內,心相印、匹克、特步、361°、酵色等品牌還將在拼多多平臺集中開(kāi)展新品首發(fā)活動(dòng)。據項目負責人介紹,平臺不僅要為消費者提供品質(zhì)好物,還要讓大家從購買(mǎi)中獲得價(jià)值感和幸福感,“我們將針對首發(fā)新品傾斜百億補貼等扶持資源,增加對優(yōu)質(zhì)商品的曝光,打造新穎、多元、健康的消費體驗?!?/p>

  助力“滬字號”走出上海 共享增長(cháng)紅利

  作為全國首個(gè)大規模綜合性消費節慶活動(dòng),“五五購物節”已是加強海內外品牌宣傳推介的重要窗口。拼多多作為連接消費者與生產(chǎn)制造源頭的橋梁,在聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下、“滬里滬外”消費方面發(fā)揮著(zhù)重要力量。

  山林食品是上海老牌熟食品牌,迄今已有75年歷史,在上海本地擁有較高的影響力。但山林食品一直以線(xiàn)下業(yè)務(wù)為主,且80%-90%的業(yè)務(wù)都集中在上海地區。直到去年下半年,山林食品開(kāi)始布局線(xiàn)上,借助拼多多平臺“出滬”。隨著(zhù)上海進(jìn)入“五五時(shí)間”,線(xiàn)上線(xiàn)下預熱活動(dòng)開(kāi)啟,近一周,拼多多山林大紅食品旗艦店銷(xiāo)售額實(shí)現了翻倍增長(cháng)。

  在昨晚的百億補貼專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播中,山林食品上線(xiàn)了一款線(xiàn)下同款大紅腸,人氣很高。山林食品電商總經(jīng)理蔣詩(shī)源表示,“我們希望通過(guò)參加‘五五購物節’,讓新上海人、更多年輕人都能知道并了解我們的商品,讓更多人嘗試山林大紅的產(chǎn)品,促進(jìn)銷(xiāo)售,帶動(dòng)品牌發(fā)展?!?/p>

  國貨美妝新勢力橘朵也肯定了“五五購物節”對品牌展示和促進(jìn)銷(xiāo)售起到的積極作用,橘朵品牌負責人表示,“‘五五’的系列活動(dòng),不僅提升了品牌曝光度,讓更多消費者認識和了解我們的產(chǎn)品,還通過(guò)促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)現了銷(xiāo)售額的大幅提升?!睋私?,橘朵去年抓住“五五商機”,銷(xiāo)售額獲得了同比上年83%的強勁增長(cháng)。

  上海老牌化工日用品生產(chǎn)商立白,今年首次參與平臺的“五五購物節”活動(dòng),準備了粉、精、皂、液、珠、助洗六大品類(lèi)充足的貨品系列寬度,以及爆品立白大師香氛系列專(zhuān)供規格、專(zhuān)供香型、立白內衣洗專(zhuān)供香型等產(chǎn)品助力提升貨品高度,還提前備貨入倉、溝通聯(lián)系物流,確保庫存充足、發(fā)貨及時(shí)迅速,為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

  “每屆五五消費季活動(dòng)內容不斷創(chuàng )新與豐富,不僅持續吸引上海消費者的目光,輻射周邊區域關(guān)注,更有助于引領(lǐng)消費潮流,助力消費升級,促進(jìn)區域增長(cháng),對我們品牌聲量、份額增長(cháng)帶來(lái)了良性的作用?!痹诹纂娚炭偨?jīng)理鄭殷寧看來(lái),上?!拔逦遒徫锕潯币巡恢故且粓?chǎng)城市級購物盛宴,更是上海打造國際消費中心城市、推動(dòng)消費升級、引領(lǐng)新零售趨勢的戰略舉措。

  今年,引領(lǐng)高質(zhì)量消費的“五五購物節”于4月底啟動(dòng),直至6月底結束,貫穿勞動(dòng)節、兒童節、端午節等多個(gè)節日。高質(zhì)量消費也是拼多多今年的重點(diǎn)工作之一。此前,拼多多集團聯(lián)席CEO趙佳臻表示,“2024年是消費促進(jìn)年,我們將繼續從服務(wù)消費者需求出發(fā),豐富商品種類(lèi)和服務(wù)形態(tài),改善質(zhì)價(jià)比,優(yōu)化購物體驗,加強用戶(hù)活躍度,為認真做生意的優(yōu)質(zhì)商家提供更多被消費者看見(jiàn)和認可的機會(huì ),鞏固平臺生態(tài)的正向循環(huán)?!?/p>

相關(guān)推薦


科學(xué)強國 綠色發(fā)展
掃碼關(guān)注中國小康網(wǎng)公眾號!
ID:chxk365
返回頂部